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Adobe Analytics 发布于:

Adobe Analytics 是一款为数字营销人员和企业设计的衡量工具, 支持中文界面。它为各类企业和在线营销人员提供创建业务视图所需的数据,可用于推动做出广告、在线产品投放、市场营销、产品开发以及其他关键性尝试的有关决策。

该应用程序包括内置和自定义报告功能、日历功能和以多种格式(包括 Word、Excel、PDF 以及 HTML)下载信息的功能。Adobe Analytics 还整合了其他 Adobe 工具或兼容的第三方工具,以将相关数据馈送至这类工具。

Adobe 于 2009 年 9 月宣布收购 Omniture,一家网站分析和在线营销公司。Adobe 当时的首席执行官 Shantanu Narayen 指出,“嵌入在创建工具中的优化功能”可以帮助在线营销人员和企业精简内容和应用程序交付 。公司保存了从 Omniture 发展开始到2020年的时间段里,Adobe Analytics的详细发展历史,内容非常齐全,2012年到2020年的Adobe Analytics发行说明 都可以在Adobe的文档库存中找到。

2017 年 3 月,Adobe 在拉斯维加斯举行的 Adobe 峰会上宣布推出 Adobe Experience Cloud。Adobe Experience Cloud 将许多现有的及新发布的 Adobe 应用程序整合成一个解决方案套件,力求精简客户功能和集成过程。Adobe Experience Cloud 包括 Adobe Marketing Cloud、Adobe Advertising Cloud 和 Adobe Analytics Cloud 。

而经过多年的发展,Adobe Analytics 已经从一款单一的网站分析工具演变成一套包含人工智能算法的多渠道客户洞察分析平台 ,而这也是Adobe Experience Cloud 产品的一个核心组件。

Adobe 于 2020 年 4 月 16 日更新了 Adobe Analytics 的发行说明。同时,Adobe 也宣布下一个新版本已在投入安排中,将于 2020 年 5 月 21 日更新。

除此之外,Adobe 还为 Analytics 管理员提供了一些更新,包括:

· 加入了Adobe Analytics 功能板 – Adobe Analytics 功能板是一个移动设备应用程序,允许用户随时随地访问 Adobe Analytics 的分析信息。此应用程序主要面向希望能够随时访问关键量度的管理人员。

· 批量数据插入 API – 让用户更容易插入新的数据,该功能针对服务器端和离线数据导入非常有用。

· Customer Journey Analytics 更新功能,包括添加了 Automated Dataset Backfill,实现允许导入历史数据的需求。

· 如果数据仓库请求中应用了单个数据段,则删除“数据仓库检查中应用的数据段”也将删除警告。

· 对工作区 (Analysis Workspace)中也加进了一些新功能。

Adobe Analytics 具有许多功能,包括网站分析、市场营销分析、归因和预测分析,适用于想要深度了解数字受众、行为和其他指标的企业。其中包括:

数据收集与衡量

包括多渠道数据收集,标签管理,自定义变量,自定义数据填补与处理规则,线下数据整合,数据仓库与汇入汇出等等

发掘与理解

包括实时计算指标,高级细分,临时分析,同类群组分析,跨设备分析,客户旅程分析,访问流分析等等

预测与建模

包括营销归因,异常检测,贡献分析(智能分析指标异常背后根本原因),智能提醒,实时数据外送等等

共享并采取行动

包括受众共享(把细分共享到其他Adobe工具做个性化使用),受众分析(与Adobe Audience Manager集成),广告分析,再营销触发,移动营销推送,第三方集成等等。

在2019开始, Adobe Analytics 推出了首批特为中国开发的功能, 包括:

Analytics UI acceleration

在国内增加加速器,把Adobe Analytics 的用户界面加速,帮助国内的分析师用Adobe Analytics 时候能够更顺畅地操作,减少类似国内用Google Anlaytics 时候被防火墙拦截的问题

China Regional Data Collection

在国内部署数据收集服务器,减少因为防火墙而导致的数据遗漏问题

Adobe Analytics SDK for WeChat Mini Program

一套可加载在微信小程序里面的SDK,确认程序通过者的SDK可以收集用户在小程序里面的行为数据

Adobe Analytics 在中国的主要客户对象是国际企业跟国内的一二线企业,2020年在北京,上海,广州,深圳,香港都有办公室,由中国区域领导人黄耀辉带领团队。

2019年,Forrester在其“数字洞察平台,Q4 2019”报告(11)中将Adobe评为最领先的领导者。这是继2017年后Adobe连续第二次被评为排名最高的领导者

2019 年,Gartner 在其“数字体验平台魔力象限”报告(6)中将 Adobe 评为 17 个领导者之一。这也是 Adobe 连续两年被评为“‘前瞻性’排名最高的领导者 。”

2020 年,Adobe 再一次被 Gartner“数字体验平台魔力象限”报告评为领导者。Adobe 在前瞻性方面排名第一,在执行能力方面排名第二(排名紧随 Salesforce 之后) 。

Adobe 每年面向大学生举办以分析为主的商业案例竞赛,称为 Adobe Analytics Challenge 挑战赛。参赛者三人一组,在比赛中使用 Adobe Analytics 和其他 的Adobe 产品,通过访问合作组织(往届合作公司包括Overstock.com、Sony PlayStation、联想和 T-Mobile) 的真实数据,以创建分析模型。

多年来,竞争激烈的几所大学包括加州大学伯克利分校、纽约大学、犹他大学、耶鲁大学和加州大学洛杉矶分校。参赛学生团队将有两周的时间来分析特定公司的数字数据,并创建演示文稿。参赛公司和 Adobe 的 Adobe Analytics 产品小组将对各个参赛团队进行评判,确定半决赛和决赛入围者。胜出者将获得现金奖励。此外,Adobe 更是已从往届的这些参赛者中聘用了 50 多名学生。

2019 年 Adobe Analytics Challenge 挑战赛的现金奖励为 :

第一名:35,000 美元

第二名:14,000 美元

第三名:6,000 美元

第四名:3,000 美元

第五名:1,500 美元

第六名:500 美元

每个决赛入围团队的导师都会获得免费通行证,可参加当年的 Adobe 峰会活动。获胜团队的导师可带薪参加 Adobe 峰会。


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